零点击搜索，真的是个新挑战
你可能也遇到过这样的情况，明明在搜索引擎上排名不错，却总是没有点击量。最近，我和一个外贸客户聊起这个话题，他一脸无奈地说：“我这网站排名前三，结果流量还是一片惨淡，真搞不懂！”
我就问他有没有关注过零点击搜索的现象，结果他愣了一下：“零点击搜索是什么东西？”
什么是零点击搜索？
说真的，零点击搜索就是那些用户在搜索结果页面就能找到答案的情况，比如直接在搜索框里就能看到信息，而不需要点开我们的链接。这对于外贸独立站来说，简直是个噩梦。想想看，你辛辛苦苦做的内容，结果用户根本就不需要点击你的页面就能找到答案了。
我的客户如何应对这个问题
我跟我的客户分享了一些应对策略。比如，丰富网站的内容，特别是一些长尾关键词的布局。我们一起梳理了他产品的特点，挖掘了一些潜在的用户问题。
“所以说，不是我们不够好，而是搜索引擎在改变？”他慢慢理解了这个道理。于是，我们将注意力放在提升用户体验上，比如优化页面加载速度，增加互动性。
小细节，大改变
有一次，我在客户的展会上看到他的新产品，就忍不住和他聊了起来。展会现场的热闹气氛让我想起了我们优化网站时的那些小细节，比如在产品页面上加上FAQ板块，让用户在浏览时能找到更多信息。
“你知道吗，我上次更新了这些内容，结果流量增加了不少！”他兴奋地说。听到这些，我心里也为他高兴。
结尾的小建议
所以，如果你的外贸独立站也面临零点击搜索的困扰，试着从内容和用户体验入手，想想如何让用户在你的页面上停留更久，这比单纯追求排名更重要。